重慶自考廣告學（二）真題練習

課程代碼：00853

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一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是最符合題目要求的，請將其代碼填寫在該題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1．總部設在紐約的國際廣告協會（IAA）創建于（　　　）
A．1928年  B．1938年
C．1948年  D．1958年
2．以下哪一個不是影響媒介計劃的外部因素？（　　　）
A．產品特點  B．廣告預算
C．傳播效益  D．競爭對手的特點
3．“品牌經理制”最早于1929年出現于美國的（　　　）
A．可口可樂公司 B．萬寶路公司
C．麥氏咖啡公司 D．P&G公司
4．按傳播內容可把廣告媒介分為（　　　）
A．長時效媒介和暫時效媒介  B．印刷媒介和電波媒介
C．刊播媒介和直送媒介 D．綜合媒介和專業媒介
5．目前市場調查最常用的統計分析軟件是（　　　）
A．SSPS B．SPSS
C．SSSP D．PSSS
6．根據消費者心理變化的四個不同階段，廣告對消費者的心理作用最大的階段是（　　　）
A．感知階段  B．理解階段
C．確信階段  D．行動階段
7．針對廣告活動不同目標市場國的特點，制作不同廣告訴求、創意和表現的廣告作品的廣告傳播策略是國際廣告傳播中的（　　　）
A．一體化策略 B．當地化策略
C．經濟一體化策略  D．全球化策略
8．對于商業廣告，下面哪一個不是廣告動作的最根本目的？（　　　）
A．銷售 B．營銷
C．推銷服務  D．塑造形象
9．戶外廣告媒介類型包括電氣招牌廣告、涂飾廣告、車船廣告、招貼畫廣告和（　　　）
A．直郵廣告  B．電梯廣告
C．店頭廣告  D．空中廣告
10．適合用“漸進型”頻率發布廣告的商品有（　　　）
A．季節性商品 B．節日性商品
C．新影片上映 D．日常商品
二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
在每小題列出的五個備選項中有二個至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
11．按照市場區域劃分廣告，廣告類別包括（　　　　　）
A．國際性廣告 B．全國性廣告
C．區域性廣告 D．本地廣告
E．海外廣告
12．廣告在媒介上推出的時間策略包括（　　　　　）
A．即時推出  B．延時推出
C．拖拉推出  D．有序推出
E．新聞炒作
13．在消費者購買決定中，以下哪些表述是正確的？（　　　　　）
A．對于關心度低的產品，消費者多憑習慣、印象、直覺等作出決定
B．對于關心度低的產品，消費者一般要進行系統的考查和了解
C．對于關心度高的產品，消費者一般要進行系統的考查和了解
D．對于關心度高的產品，消費者多憑習慣、印象、直覺等作決定
E．對于關心度低的產品，消費者不憑習慣、印象、直覺等作出決定
14．構圖的版式包括（　　　　　）
A．方形版式  B．出血版式
C．處理版式  D．隨意版式
E．非隨意版式
15．報紙媒介的缺點有（　　　　　）
A．有效時間短 B．不利于保存
C．注意力差  D．單調呆板
E．受眾須具備一定的文化水平
16．廣告銷售效果測定方法主要有（　　　　　）
A．店頭調查法 B．電話調查法
C．銷售地域測定法  D．機械調查法
E．統計法
17．廣告的意義包含在“6C”當中，這“6C”包括（　　　　　）
A．消費者  B．傳播
C．媒介 D．創意
E．強制與戰略
18．廣告媒介的必備條件有哪些？（　　　　　）
A．能夠承載信息 B．具有信息復制功能
C．互動性  D．權威性
E．處于流動狀態
19．廣告社會效果測評的依據有（　　　　　）
A．真實性  B．法規
C．倫理道德  D．民族性
E．文化藝術
20．廣告組織有以下幾種類型（　　　　　）
A．廣告公司  B．企業廣告部門
C．媒介廣告部門 D．廣告團體
E．工商行政管理局
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
21．創意
22．現場廣告
23．媒介購買公司
24．廣告審查制度
25．廣告文案
四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
26．廣告策劃在廣告運作中的重要作用是什么？
27．信息傳播過程中的三類噪音分別是指什么？
28．現代廣告對社會有哪些正面影響？
29．廣告社會監督有哪些特點？
五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
30．論述現代廣告業發展的特點。
31．闡述廣告代理制度的意義。
六、綜合應用題（本大題共10分）
32．網絡廣告媒介的傳播優勢和缺點在哪里？在互聯網上發布廣告，應該如何進行策劃？