一.單選題

1.( A )是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心。

A.企業(yè)理念識別 B.企業(yè)制度 C.企業(yè)信譽 D.員工素質(zhì)

2.( B )主要是衡量輿論評價量的大小，不涉及輿論的質(zhì)的價值判斷。

A.美譽度 B.知名度 C.銷售量 D.利潤率

3.CIS于20世紀( B )興起于美國。

A.40年代 B.50年代 C.60年代 D.70年代

4.一般( A )多采用封閉式的問題，而訪談則偏重開放式的問題。

A.調(diào)查問卷 B.專題討論法 C.問詢法 D.實驗法

5.企業(yè)識別，從含義上來理解，就是企業(yè)( C )識別，或企業(yè)形象塑造。

A.理念 B.行為 C.形象 D.視覺

6.面對殘酷的經(jīng)營挑戰(zhàn)，企業(yè)CI、CS和CM戰(zhàn)略三者必不可少，它們之間的關系是(D)關系。

A.加法 B.減法 C.替代 D.乘法

7.在企業(yè)導入CIS戰(zhàn)略過程中，必須遵循一系列原則，下列( C )原則是錯誤的。

A.戰(zhàn)略性 B.系統(tǒng)化 C.技術(shù)性 D.本土化

8.企業(yè)行為識別(BI)，是CIS中的( C )識別系統(tǒng)。

A.靜態(tài) B.戰(zhàn)略 C.動態(tài) D.技術(shù)

9.CI作為企業(yè)識別，最早發(fā)源于( D )。

A.美國 B.日本 C.英國 D.德國

10.企業(yè)視覺識別對于企業(yè)( C )的鞏固和提高具有不可或缺的重要作用。

A.產(chǎn)品質(zhì)量 B.技術(shù)水平 C.品牌形象 D.售后服務

11.在CIS的發(fā)展歷程中，直到上世紀80年代后期，( D )才真正完成了從CI設計向CIS形象系統(tǒng)設計的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

A.美國 B.英國 C.意大利 D.日本

12.在CIS的發(fā)展歷程中，美國( B )公司是最早引入CI設計的企業(yè)。

A.英特爾 B.IBM C.微軟 D.可口可樂

13.百事可樂公司進行視覺識別再設計，企業(yè)形象由原來的紅、白、藍三色包裝色調(diào)，統(tǒng)一換成( B ) 。

A.“綠色” B.“藍色” C.“紅色” D.“橙色”

14.在我國釀酒企業(yè)中，第一家導入CIS戰(zhàn)略的企業(yè)是( D )。

A.貴州茅臺 B.四川五糧液 C.北京牛欄山 D.安古井

15.企業(yè)標準色是指用象征公司或( A )的指定顏色。

A.產(chǎn)品特性 B.公司特征 C.企業(yè)標志 D.包裝

16. 以下( A )不屬于BI外部行為設計的內(nèi)容。

A.標志設計 B.市場調(diào)研 C.服務水平 D.公關行為

二、多項選擇題 (從中選出2項或2項以上標準答案)

1.企業(yè)行為識別(BI)所包括的內(nèi)容有(BCD )。

A.視覺識別設計 B.員工培訓 C.促銷活動 D.廣告活動

2.CIS的最新發(fā)展，從CIS到CS、CM是指(AC )戰(zhàn)略。

A.顧客滿意 B.企業(yè)發(fā)展 C.營銷渠道管理 D.企業(yè)再造

3.企業(yè)識別系統(tǒng)包括有( AC )的含義。

A.統(tǒng)一性 B.標志性 C.獨立性 D.一致性

4.日本式CIS戰(zhàn)略包含以下( ABD )特點。

A.整體性 B.前瞻性 C.科學性 D.人文性

5.康佳的“CIS革命”，包含了以下( ABCD )活動。

A.成立“CI執(zhí)委會” B.編寫《康佳CIS手冊》

C.設計“KONKA”標志 D.開展環(huán)城長跑活動

6.在日本企業(yè)企看來，CI設計不僅是視覺形象的識別，還應該包括( AC )在內(nèi)的整體設計。

A.經(jīng)營理念 B.企業(yè)行為 C.價值觀 D.企業(yè)標志

7.企業(yè)行為識別系統(tǒng)由企業(yè)( BD)構(gòu)成。

A.視覺識別 B.內(nèi)部識別 C.理念識別 D.外部識別

8.麥當勞的內(nèi)部行為規(guī)范包括( ABCD)。

A.營運訓練手冊 B.崗位工作檢查表

C.袖珍品質(zhì)參考手冊 D.管理發(fā)展手冊

9.企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)的構(gòu)成要素包括( ACD )。

A.MI B.CI C.BI D.VI

10.企業(yè)內(nèi)部行為設計，其內(nèi)容涉及員工( ABCD )幾個方面。

A.組織管理 B.教育培訓 C.工作環(huán)境 D.編唱企歌

11.企業(yè)外部行為設計是通過( ABCD)等向企業(yè)外部公眾不斷輸入強烈的企業(yè)形象信息的。

A.市場調(diào)查 B.廣告活動 C.服務水平 D.公關活動

12.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VI)是CIS戰(zhàn)略的( ACD )的過程。

A.具體化 B.技術(shù)化 C.視覺化 D.符號化

13.一般來說，企業(yè)視覺識別可分為( AD )兩部分構(gòu)成。

A.基本要素 B.技術(shù)要素 C.產(chǎn)品要素 D.應用要素

14.企業(yè)標志是企業(yè)VI系統(tǒng)的核心，設計企業(yè)標志應遵循以下(BCD )原則。

A.美觀化 B.系統(tǒng)性 C.風格化 D.規(guī)范性

15.在企業(yè)標準字體設計時，標準字體可劃分為( ABC)標準字體。

A.書法 B.裝飾 C.英文 D.藝術(shù)

16.企業(yè)標志設計一般應注意( ABC )原則。

A.系統(tǒng)性 B.規(guī)范性 C.風格化 D.個性化